在互联网医疗运营中，区分健康咨询与诊疗活动是合规的核心，两者在定义、服务边界、法律责任和监管要求上存在显著差异。以下基于我国现行法规及实践案例进行综合分析：

一、法律定义与核心边界

1.健康咨询是提供非诊断性的健康建议、信息科普或生活方式指导（如饮食建议、疾病预防知识），不涉及疾病判断或治疗方案。其特征是仅基于患者主观描述，无需病历资料或检查数据；不建立医患合同关系，无开具处方权限；适用对象包括初诊患者和未确诊人群。

2.诊疗活动是通过检查、药物、器械或手术等方法，对疾病进行判断、治疗或缓解病情的行为，需符合《医疗机构管理条例实施细》第八十八条。其特征是需要依托实体医疗机构及注册医师，持有《医疗机构执业许可证》并注明"互联网诊疗"服务方式；仅限常见病、慢性病复诊患者，严禁初诊；可开具电子处方（特殊药品除外），处方需医师签名并经药师审核。

二、服务内容与形式差异

三、准入与资质要求

健康咨询平台：

无特殊准入许可，但提供者需具备医疗背景（如医师、营养师资质）；平台若仅作信息中介，需明示免责声明（但声明无效时仍需承担侵权责任）。

诊疗活动平台：

双重资质要求：机构需取得含"互联网诊疗"的《医疗机构执业许可证》；医师需≥3年独立临床经验，经实体医院注册同意；

审批流程：新设机构或已持证机构均需向卫健部门申请增项。

四、责任认定与风险分配

健康咨询：平台作为信息中介，按过错原则承担侵权责任（如冒用医生姓名、超范围建议）；如某平台因使用医生信息冒充诊疗服务，被判侵犯姓名权、名誉权。

诊疗活动：互联网医院或依托的实体机构为法律责任主体，纠纷按医疗事故处理；处方错误或误诊时，医疗机构及医师承担直接责任。

五、用户操作规范与风险提示

1.资质核验义务：用户需查验平台是否公示《医疗机构执业许可证》及医师执业信息。

2.服务范围限制：初诊、急重症、需器械检查者必须线下就医。

3.隐私与证据留存：警惕平台过度收集信息，留存咨询记录、处方等电子证据。

4.识别违规行为：健康咨询若出现"诊断结论""用药方案"即属越界（如非风湿科医生解答骨科治疗）。

六、总结：合规运营的关键点

实践中，部分平台通过"勾选复诊选项""隐蔽免责条款"模糊界限，此行为面临行政处罚及民事索赔风险。监管趋势上，医保接入（如复诊费用报销）将推动诊疗服务规范化，而健康咨询需严守信息中介边界，避免变相诊疗。